Il 30 luglio 2010 l'iPhone 4, il nuovo smartphone targato Apple, arriverà oggi sugli scaffali italiani a un prezzo di partenza di 659 euro.  Il melafonino è acquistabile negli Apple Store, presso rivenditori autorizzati e online, sul negozio digitale di Apple. Senza contratto il modello da 16 gigabyte costa 659 euro, mentre per quello da 32 gigabyte il prezzo sale a 779 euro. L'iPhone 3GS da 8 gigabyte è invece in vendita a 539 euro. Gli smartphone possono essere acquistati a un prezzo inferiore se abbinati a un contratto con un operatore di telefonia mobile. Oltre che in Italia, oggi  l'iPhone debutta' in altre 16 nazioni: Australia, Austria, Belgio, Canada, Danimarca, Finlandia, Hong Kong, Irlanda, Lussemburgo, Nuova Zelanda, Olanda, Singapore, Spagna, Svezia e Svizzera.